全民运动热潮涌动，体育消费市场火爆

全民健身浪潮席卷全国，体育消费热度攀升。随着运动健身上升为国家战略，公众对体育的需求日益增长，体育消费规模不断扩大，个性化、体验性消费显著增加。东京奥运会上中国奥运健儿勇夺奖牌，再次点燃了体育消费的热情。线上线下体育消费方式日益丰富，体育市场的巨大潜力正在被不断挖掘。

北京西城区的刘敏成表示，他每周都会带孩子打羽毛球，他认为运动对大人和孩子都有益，还能增进亲子关系。而“90后”杜诗云则将运动视为新鲜事物的尝试和挑战，她享受运动带来的乐趣。

京东大数据研究院发布的体育消费报告显示，近年来我国体育消费市场持续扩容，人均体育消费金额不断提升。在“618”购物节期间，运动户外产品与大家电、3C数码一同成为成交增速最快的三大品类。国潮运动品牌的预售成交额同比增长超500%，会员量增加超60%。

杜诗云表示，她为了监测心率变化购买了智能手表，还购置了体感运动游戏，致力于在“宅家”中保持健康。她计划明年冬天去崇礼体验冬奥的魅力。

在“运动是为了更好地生活”的理念推动下，越来越多的人将体育运动纳入日常生活。新玩法、新科技助力体育消费高质量发展，体育社交环境推动消费者从单纯体验向深度参与转变，推动健身房、运动商城和平台经济的增长。

《2025中国健身行业数据报告》指出，我国健身会员数约为7029万，健身人口渗透率为5.02%，环比上年增幅3.19%，爱游戏官方网站。夜幕下的健身房人潮涌动，健身房店长蔡鹏杰表示，晚上是店里最热闹的时候，运动到凌晨的客户也大有人在。

“体育+”模式正逐渐成为体育消费市场的新亮点。特步通过少林文化提升品牌形象，腾讯通过直播版权形成强大的体育内容矩阵，运动综艺节目、赛事直播套餐等丰富了体育消费体验。

湖北中竞体育文化传播股份有限公司计划举办环湖皮划艇马拉松赛事，以扩大水上运动消费群，爱游戏登录入口。中国奥委会委员蔡永军指出，我国体育产业正处于快速发展期，但仍需在体育场馆和设施建设等方面补齐短板。

国务院印发的《全民健身计划（2025—2025年）》提出加大全民健身场地设施供给，提升科学健身指导服务水平，推动体育产业持续健康发展。在政策扶持和产业崛起的双重推动下，体育健身设施和体育培训资源将更加丰富，体育消费市场在满足人民美好生活需要方面发挥的作用将越来越重要。

蔡永军建议，推动体育运动泛娱乐化转型，发展年轻化潮流体育运动，打造沉浸式消费场景；拓展“互联网+健身”，提高全民健身公共服务智能化、信息化、数字化；鼓励体育多元跨界融合，丰富“体育+”个性化消费新业态；整合现有资源，增强体育运动及赛事互动，推动体育服务消费的健康发展。（经济日报-中国经济网记者 郭静原 实习生 梁 硕）